Le logo est le signe d’identification de la marque (symbole +/- logotype).
La charte graphique est le document qui fixe les règles d’usage pour garantir une image cohérente, partout et par tous.
Contenu essentiel d’une charte (les “règles du jeu”)
• Logo : versions (principale, secondaire, horizontale/verticale, icône), zones de protection (clear space), tailles minimales, usages sur fonds clairs/foncés/photo, déclinaisons couleur/monochrome/inversée.
• Couleurs : palette primaire/secondaire + codes Pantone, CMJN, RVB, HEX ; contrastes AA/AAA (accessibilité).
• Typographies : titres / textes / accents ; alternatives web (Google Fonts) ; interlignage, hiérarchie H1–H6.
• Iconographie & pictos : style (linéaire, plein, arrondi), épaisseurs, grilles, tailles.
• Photographie & illustration : cadrages, lumière, filtres, ambiances, do/don’t.
• Mise en page : grilles, marges, rythmes, patterns, formes propriétaires.
• Motion (si utile) : vitesses, easing, transitions (pour vidéos/Stories/UX).
• Ton de voix (micro-guidelines) : 3–5 principes (clair, direct, bienveillant, etc.).
Livrables attendus
• Fichiers logo : .SVG / .PDF vectoriels (impression), .PNG fond transparent (@1x, @2x, @3x), .ICO/.PNG favicons, app icons si besoin.
• Brand kit compressé + charte PDF (et/ou page Notion/Brand Center).
• Templates (Canva/Figma/Slides) : cartes de visite, posts, covers, signatures mail.
Process de création (concret) :
Brief → moodboards & territoire visuel → 2–3 pistes → itérations → tests de lisibilité (petit format, fond photo, N&B) → validation → export des fichiers + charte.
Erreurs à éviter
Logo trop fin (illisible petit), contrastes insuffisants, trop de couleurs/typos, versions non maîtrisées qui circulent, pas de fichiers vectoriels, pas de règles d’usage.
C’est le système complet qui fait reconnaître la marque au-delà du logo : palette, typographies, formes, patterns, style photo, motion, mise en page, ton — cohérents et différenciants.
Ce qui la rend unique (différenciation)
• Positionnement clair (pour qui ? quelle promesse ? à quel prix/standing ?).
• Territoire visuel propriétaire : formes, textures, cadrages, motifs, iconographie.
• Cohérence narrative : chaque visuel “raconte” la même histoire de marque.
Composants du système
• Couleurs significatives (rôles par canal/usage).
• Typo : duo lisible + caractère (affichage / texte).
• Patterns & formes : grille et ratio pour déclinaisons simples.
• Photo/vidéo : thèmes, lumière, traitement, diversité représentée.
• Motion : transitions, génériques, lower-thirds, sous-titres.
Méthode pour y arriver
Ateliers (valeurs, persona, concurrence) → moodboards → routes créatives → tests d’usage (bannière, story, slide, carte de visite) → sélection → normalisation dans la charte.
Indicateurs utiles
Reconnaissance visuelle (tests “logo caché”), mémorisation, cohérence perçue, taux d’engagement sur contenus de marque, retours clients (“on vous reconnaît”).
C’est l’application fidèle de l’identité sur tous les points de contact : digital, print, physique, événementiel — pour que la marque parle d’une seule voix.
Où s’applique la cohérence
• Digital : site web (UI kit : boutons, états, composants), réseaux sociaux (templates posts/stories/reels), newsletters, publicités (display/social), documents (PDF, devis).
• Print : cartes, flyers, brochures, plaquettes, kakemonos, packaging, stickers.
• Physique : signalétique vitrine/stand, véhicules, textiles, goodies.
• Présentations & sales : Google Slides/PowerPoint, propositions commerciales.
Comment on garantit la cohérence (gouvernance)
• Brand Center / DAM : un espace unique avec logos, charte, templates, visuels.
• Templates prêts à l’emploi : Canva/Figma/Slides (formats réseaux, A4, 1080×1350, 1920×1080, etc.).
• Checklist de validation : couleurs exactes, marges/clear space, lisibilité, contraste, orthographe, cohérence des CTA.
• Rôles & workflow : qui produit ? qui valide ? délais ; versionning et mises à jour de la charte.
Bénéfices concrets
Gain de temps, professionnalisation perçue, mémorisation accrue, conversion plus fluide (moins de “frictions” visuelles).
C’est faire en sorte que la marque marque — qu’on la reconnaisse, qu’on comprenne sa différence, et qu’on préfère ses offres.
Les fondations (plateforme de marque)
• Mission / Vision / Valeurs : pourquoi on existe, où on va, ce qui nous guide.
• Promesse & preuves : bénéfice client + éléments tangibles (qualité, résultats, garantis, avis).
• Persona & usages : besoins, freins, objections, canaux, contextes d’achat.
• Personnalité & ton : 3–5 traits (ex : expert, accessible, énergique).
Traduction en expérience visible
• Tagline & messages clés (par cible et par canal).
• Storytelling & preuves sociales : logos clients, témoignages, cas concrets.
• Système visuel : identité appliquée (voir sections 1–3), motion & son si utile.
• Parcours : du premier contact (pub/post) à la conversion (site/formulaire).
Plan d’activation
• Calendrier éditorial (thèmes, formats, fréquences), kits de campagne (ads, stories, landing).
• Relations & influence : UGC, créateurs, relations presse locales.
• Assets evergreen : études, guides, démonstrations, “avant/après”, cas clients.
Mesure de l’impact (à suivre dans le temps)
• Notoriété (assistée/spontanée), préférence de marque, trafic brandé (recherches du nom), engagement (taux d’interaction), conversion (lead/sale), NPS/avis.
• Qualité perçue : tests utilisateurs (cohérence, confiance, clarté).
Écueils à éviter
Incohérence visuelle, messages génériques, sur-promesses, ciblage flou, charte non respectée, assets non centralisés.
Le branding, c’est l’art de construire une image de marque forte et cohérente, qui permet à votre entreprise d’être reconnue, mémorisée et aimée.
Parce qu’un bon branding ne se contente pas d’être “joli” : il crée de la confiance, attire les bons clients et renforce la crédibilité à long terme.
Le logo est un symbole, l’identité visuelle regroupe tous les éléments graphiques, et le branding englobe tout : la vision, le ton, la promesse, les émotions que la marque fait ressentir.
En étant authentique, cohérent et reconnaissable : une histoire claire, un ton unique, des visuels distinctifs, et une expérience homogène sur tous les supports.
Le logo, les couleurs, les typographies, les formes, les pictogrammes, les règles d’utilisation et de déclinaison visuelle. C’est le guide de cohérence visuelle de la marque.
C’est la manière dont une marque raconte son histoire, ses valeurs et sa mission, pour créer de l’émotion et du lien avec son public.
En partant de ses valeurs, sa mission, sa cible, son ton, son univers visuel et les émotions qu’elle souhaite susciter. L’identité, c’est ce que la marque est et ce qu’elle inspire.
Parce qu’un beau logo sans message clair ne sert à rien. Le branding crée la cohérence, et le marketing amplifie le message. Ensemble, ils génèrent de vrais résultats.
Si votre logo, vos visuels, votre ton de communication et vos valeurs racontent tous la même histoire, alors votre image est cohérente. Sinon, il faut retravailler l’uniformité.
Quand votre identité ne reflète plus votre positionnement, vos valeurs ou votre évolution. Ou si votre image paraît dépassée face à la concurrence.
• Le rebranding modifie l’identité en profondeur (nom, ton, mission, valeurs).
• Le restyling rafraîchit simplement les éléments visuels (logo, couleurs, typographies).
C’est un document de référence qui regroupe la vision, la mission, les valeurs, la voix, le ton, la promesse, la charte graphique et les guidelines d’utilisation de la marque.
Chaque couleur évoque une émotion : le bleu rassure, le rouge dynamise, le vert évoque la nature, etc. Le choix se fait selon le message et la cible.
Énorme : la police de caractères véhicule une personnalité. Une typographie élégante, audacieuse ou minimaliste influence la perception immédiate d’une marque.
Il façonne ce que les gens pensent et ressentent face à votre marque. Un branding fort crée une impression durable, une émotion et une confiance immédiate.
Oui. Une marque vivante s’adapte à son époque, à sa clientèle et à ses valeurs. Le branding doit rester fidèle à son ADN tout en restant moderne et pertinent.
Idéale pour : un kit logo simple et propre, prêt à l’emploi.
🎯 Objectif : identité nette et utilisable partout immédiatement.
Idéale pour : une identité visuelle complète et cohérente multi-supports.
🚀 Objectif : une marque forte et crédible sur tous tes supports.
Idéale pour : système de marque complet, storytelling et déploiement.
🌐 Objectif : une marque mémorable, pensée pour scaler et durer.
Détail de l'offre :
• Un site internet performant, au cœur de votre présence en ligne.
• Des réseaux sociaux actifs, pour nourrir votre image et votre communauté.
• Une stratégie marketing unifiée, pour transformer votre audience en clients.
• Un branding cohérent, qui relie tout et rend votre marque inoubliable.
Overtrend Solution, c’est plus qu’une offre — c’est votre écosystème digital complet.
