الشعار هو علامة تعريفية للعلامة التجارية (رمز +/ـ شعار).
تُعدّ وثيقة الهوية البصرية هي الوثيقة التي تحدد قواعد الاستخدام لضمان صورة متسقة، في كل مكان ومن قبل الجميع.
المحتوى الأساسي للميثاق (قواعد اللعبة)
• الشعار: الإصدارات (الرئيسية، الثانوية، الأفقية/العمودية، الرمز)، مناطق الحماية (المساحة الفارغة)، الأحجام الدنيا، الاستخدامات على الخلفيات الفاتحة/الداكنة/الصورة، التدرجات اللونية/اللون الواحد/العكسي.
• الألوان: لوحة الألوان الأساسية/الثانوية + رموز بانطون، CMJN، RVB، HEX؛ تباين AA/AAA (إمكانية الوصول).
• أنواع الخطوط: عناوين/نصوص/إبرازات؛ بدائل ويب (Google Fonts)؛ مسافة بين الأسطر، التسلسل الهرمي H1–H6.
• الرموز المصورة والرموز التخطيطية: النمط (خطوطية، ممتلئة، مستديرة)، السماكة، الشبكات، الأحجام.
• التصوير الفوتوغرافي والرسوم التوضيحية: التركيب، والإضاءة، والفلتر، والأجواء، وما يجب فعله وما يجب تجنبه.
• تصميم الصفحة: شبكات، هوامش، إيقاعات، أنماط، أشكال خاصة.
• الحركة (إذا كانت مفيدة): السرعات، التسهيل، التحولات (للفيديوهات/القصص/تجربة المستخدم).
• نبرة الصوت (إرشادات دقيقة): 3-5 مبادئ (واضحة، مباشرة، ودودة، إلخ).
المستندات المطلوبة
• ملفات الشعار: ملفات SVG / PDF ذات دقة عالية (للتصوير المطبوع)، ملفات PNG ذات خلفية شفافة (@1x, @2x, @3x)، ملفات ICO / PNG لرموز الموقع المفضلة، ورموز التطبيق إذا لزم الأمر.
• حزمة العلامة التجارية مضغوطة + وثيقة الإرشادات بصيغة PDF (و/أو صفحة Notion/Brand Center).
• قوالب (Canva/Figma/Slides): بطاقات عمل، منشورات، أغلفة، توقيعات بريد إلكتروني.
عملية الإبداع (الملموسة):
ملخص → لوحات المزاج والمجال البصري → 2-3 مسارات → تكرارات → اختبارات القراءة (صيغ صغيرة، خلفية صور، أبيض وأسود) → الموافقة → تصدير الملفات + الميثاق.
الأخطاء التي يجب تجنبها
الشعار رفيع جدًا (صغير وغير قابل للقراءة)، والتباين غير كافٍ، والألوان/الخطوط كثيرة جدًا، وتنتشر نسخ غير خاضعة للرقابة، ولا توجد ملفات متجهية، ولا توجد قواعد استخدام.
إن النظام الكامل هو ما يجعل العلامة التجارية معروفة بما يتجاوز مجرد الشعار : مجموعة الألوان، والخطوط، والأشكال، والنماذج، وأسلوب التصوير، والحركة، والتصميم، والنبرة - متسقة ومميزة.
ما يجعلها فريدة (التفريق)
• تحديد واضح للمكانة (من هو المستهدف؟ ما هو الوعد؟ وبأي سعر/مستوى؟).
• ملكية إقليم بصرى: الأشكال، والملمس، والإطار، والنقوش، والرموز.
• الاتساق السردي: كل صورة "تروي" نفس قصة العلامة التجارية.
مكونات النظام
• ألوان ذات دلالة (أدوار حسب القناة/الاستخدام).
• نوع الخط: مزيج من الخطوط القابلة للقراءة + سمات الخط (العرض/النص).
• الأنماط والأشكال: شبكة ونسبة لتشكيلات بسيطة.
• الصور/الفيديو: المواضيع، الإضاءة، المعالجة، التنوع الممثل.
• الحركة: انتقالات، عناوين رئيسية، عناوين جانبية، ترجمة تحتية.
طريقة للوصول إلى هناك
ورش عمل (القيم، الشخصية، المنافسة) → لوحات المزاج → مسارات إبداعية → اختبارات الاستخدام (البانر، القصة، الشريحة، بطاقة الزيارة) → الاختيار → التوحيد القياسي في الميثاق.
مؤشرات مفيدة
التعرف البصري (اختبارات "الشعار المخفي")، والتذكر، والاتساق المتصور، ومعدل التفاعل مع محتوى العلامة التجارية، وردود العملاء ("نحن نعرفكم").
إنها التطبيق المخلص للهوية على جميع نقاط التلامس: الرقمية، والطباعة، والمادية، والمناسبات — لكي تتحدث العلامة التجارية بصوت واحد.
أين يطبق مبدأ الاتساق؟
• رقمي: موقع ويب (مجموعة واجهة المستخدم: أزرار، حالات، مكونات)، وسائل التواصل الاجتماعي (قوالب منشورات/قصص/فيديوهات قصيرة)، رسائل إخبارية، إعلانات (عرض/وسائل التواصل الاجتماعي)، مستندات (بي دي إف، عروض أسعار).
• الطباعة: بطاقات، منشورات، كتيبات، نشرات، لوحات إعلانية، عبوات، ملصقات.
• المواد الملموسة: اللافتات الإعلانية في واجهات المحلات/الأكشاك، والسيارات، والمنسوجات، والهدايا التذكارية.
• العروض التقديمية والمبيعات: جوجل سلايدز/باوربوينت، مقترحات تجارية.
كيف يتم ضمان الاتساق (الحوكمة)
• مركز العلامة التجارية / نظام إدارة الأصول الرقمية: مساحة فريدة تضم الشعارات، والمعايير، والقوالب، والصور.
• قوالب جاهزة للاستخدام: Canva/Figma/Slides (أحجام الشبكات، A4، 1080×1350، 1920×1080، إلخ).
• قائمة مرجعية للتحقق: الألوان الدقيقة، الهوامش/المساحة الفارغة، سهولة القراءة، التباين، الإملاء، الاتساق في دعوات التحرك.
• الأدوار وسير العمل: من ينتج؟ من يوافق؟ المهل الزمنية؛ التحكم في الإصدارات وتحديثات الميثاق.
فوائد ملموسة
توفير في الوقت، واحترافية مُدرَكة، وحفظ أفضل، وتحويل أكثر سلاسة (قلة "التضاربات" البصرية).
هذا يعني جعل العلامة التجارية تترك بصمة - أن يتم التعرف عليها، وأن يتم فهم تميزها، وأن يتم تفضيل عروضها.
الأسس (منصة العلامة التجارية)
• الرسالة/الرؤية/القيم: لماذا نوجد، وإلى أين نتجه، وما الذي يرشدنا.
• الوعد والأدلة: فائدة العميل + عناصر ملموسة (الجودة، والنتائج، والضمانات، والآراء).
• الشخصية والاستخدامات: الاحتياجات، العقبات، الاعتراضات، القنوات، سياقات الشراء.
• الشخصية والنبرة: 3-5 سمات (مثال: خبير، سهل التواصل معه، حماسي).
الترجمة في تجربة مرئية
• شعار وكلمات مفتاحية (حسب الهدف والقناة).
• سرد القصص والأدلة الاجتماعية: شعارات العملاء، الشهادات، حالات واقعية.
• النظام البصري: هوية تطبيقية (انظر الأقسام 1-3)، حركية وصوت مفيدان.
• المسار: من أول اتصال (إعلان/منشور) إلى التحويل (موقع/نموذج).
خطة التفعيل
• جدول المحتوى (المواضيع، والأنواع، والترددات)، وحزم الحملات (الإعلانات، والقصص، والصفحات المقصودة).
• العلاقات والنفوذ: المحتوى الذي ينشره المستخدمون، والمؤثرون، والعلاقات مع الصحافة المحلية.
• محتوى دائم الصلاحية: دراسات، أدلة، عروض توضيحية، صور "قبل وبعد"، دراسات حالة.
قياس الأثر (يتم متابعته مع مرور الوقت)
• الوعي بالعلامة التجارية (الموجه/الطبيعي)، تفضيل العلامة التجارية، حركة المرور المرتبطة بالعلامة التجارية (البحث عن اسم العلامة التجارية)، المشاركة (معدل التفاعل)، التحويل (العملاء المحتملون/المبيعات)، مؤشر رضا العملاء/الآراء.
• الجودة المُدرَكة: اختبارات المستخدمين (الاتساق، والثقة، والوضوح).
المواطن التي يجب تجنبها
عدم الاتساق البصري، والرسائل العامة، والمبالغة في تقديم الوعود، والتركيز غير الواضح، وعدم الالتزام بالمواصفات، وعدم تجميع الموارد في مكان واحد.
إن بناء العلامة التجارية هو فن إنشاء صورة علامة تجارية قوية ومتسقة، مما يسمح لشركتك بأن تكون معروفة ومحفوظة في الذاكرة ومحبوبة.
لأن العلامة التجارية الجيدة لا تكتفي بأن تكون "جميلة" فحسب، بل إنها تبني الثقة، وتجذب العملاء المناسبين، وتعزز المصداقية على المدى الطويل.
الشعار هو رمز، والهوية البصرية تجمع جميع العناصر الرسومية، والعلامة التجارية تشمل كل شيء: الرؤية، والنبرة، والوعد، والعواطف التي تثيرها العلامة التجارية.
من خلال أن تكون العلامة التجارية أصيلة ومتسقة وقابلة للتعرف: قصة واضحة، ونبرة فريدة، وصور مميزة، وتجربة متجانسة عبر جميع الوسائط.
يشمل الشعار والألوان والخطوط والأشكال والرموز وقواعد الاستخدام والتطبيق البصري. إنه دليل الاتساق البصري للعلامة التجارية.
إنها الطريقة التي تروي بها العلامة التجارية قصتها وقيمها ورسالتها، لخلق مشاعر وتكوين رابطة مع جمهورها.
انطلاقاً من قيمها ورسالتها وجمهورها المستهدف ونبرتها وعالمها البصري والعواطف التي ترغب في إثارتها. الهوية هي ما تمثله العلامة التجارية وما تُلهم.
لأن شعارًا جميلًا بدون رسالة واضحة لا يفيد بشيء. إن بناء العلامة التجارية يخلق الاتساق، والتسويق يعزز الرسالة. معًا، ينتجان نتائج حقيقية.
إذا كان شعارك، وصورك، ونبرة تواصلك، وقيمك تحكي جميعًا نفس القصة، فإن صورتك متسقة. وإلا، يجب إعادة العمل على التجانس.
عندما لم تعد هويتك تعكس مكانتك وقيمك وتطورك. أو إذا بدت صورتك قديمة بالمقارنة مع المنافسة.
• إعادة التسمية تغير الهوية بشكل جذري (الاسم، النبرة، الرسالة، القيم).
• عملية إعادة التصميم تقتصر ببساطة على تحديث العناصر المرئية (الشعار والألوان ونوع الخط).
إنها وثيقة مرجعية تجمع الرؤية والرسالة والقيم والصوت والنبرة والوعد والهوية البصرية والإرشادات الخاصة باستخدام العلامة التجارية.
كل لون يثير مشاعر معينة: فالأزرق يطمئن، والأحمر يمنح الحيوية، والأخضر يذكر بالطبيعة، إلخ. ويتم الاختيار وفقًا للرسالة والهدف.
الأمر بالغ الأهمية: أن نوع الخط يُضفي شخصية معينة. فالخطوط الأنيقة أو الجريئة أو البسيطة تؤثر على الانطباع الفوري عن العلامة التجارية.
يُشكّل هوية العلامة التجارية ما يفكر فيه الناس وما يشعرون به تجاه علامتك التجارية. إن بناء علامة تجارية قوية يخلق انطباعًا دائمًا، وعاطفة، وثقة فورية.
نعم. الشركة الناجحة تتكيف مع عصرها، وزبائنها، وقيمها. يجب أن تظل العلامة التجارية وفية لهويتها الأساسية مع الحفاظ على طابعها العصري والحديث.
Idéale pour : un kit logo simple et propre, prêt à l’emploi.
🎯 Objectif : identité nette et utilisable partout immédiatement.
Idéale pour : une identité visuelle complète et cohérente multi-supports.
🚀 Objectif : une marque forte et crédible sur tous tes supports.
Idéale pour : système de marque complet, storytelling et déploiement.
🌐 Objectif : une marque mémorable, pensée pour scaler et durer.
تفاصيل العرض:
• موقع إلكتروني فعال، يمثل جوهر حضورك على الإنترنت.
• وسائل التواصل الاجتماعي النشطة، لتعزيز صورتك ومجتمعك.
• استراتيجية تسويقية مُوحدة، لتحويل جمهورك إلى عملاء.
• إزالة العلامة التجارية متسق، يربط كل شيء ويجعل علامتك التجارية لا تُنسى.
حلول أوفيرتريند ليست مجرد عرض، بل هي نظامك البيئي الرقمي الشامل.
